Да ли бисте деактивирали Фацебоок за 1.000 долара?

Кроз серију аукција, тројица економиста и један истраживач друштвених медија открили су колико би корисницима Фејсбука требало да напусте платформу.

Колико вам је вредан Фацебоок?

Са преко 2 милијарде месечних корисника широм света, Фацебоок је стекао титулу најпопуларније друштвене мреже.

Друштвени медији су променили начин на који живимо и комуницирамо, али може бити тешко ставити новчану вредност на бесплатну услугу као што је Фацебоок.

Користећи серију аукција на којима су истраживачи плаћали људима да затворе рачуне, тим је открио да је корисницима било потребно око 1.000 америчких долара да деактивирају своје рачуне на годину дана.

Налази су недавно објављени у часопису ПЛОС ОНЕ.

Улога аукција у студији

Истраживачи су били: Салеем Алхабасх са Државног универзитета Мицхиган у Источном Лансингу; Сеан Б. Цасх, на Универзитету Туфтс у Бостону, МА; Јаи Цорриган, са колеџа Кенион у Гамбиеру, ОХ; и Маттхев Роусу са Универзитета Сускуеханна у Селинсгрове-у, ПА.

Организовали су три аукције током којих су тражили од учесника да размотре износ новца који ће им требати за затварање Фацебоок налога.

Аукције су укључивале студенте, узорак заједнице и узорак на мрежи. Научници су уплату извршили након потврде деактивирања чланства.

„Учесници аукције суочили су се са стварним финансијским последицама, па су имали подстицај да озбиљно размисле о томе какву надокнаду желе да затворе рачуне на одређено време и да дају истине на лицитацијама“, каже Кеш.

Детаљи три аукције су следећи:

1. На једном факултету у Мидвестерн-у, просечна понуда за деактивирање Фацебоок-а на један дан износила је 4,17 долара међу 122 ученика. Истраживачи су израчунали једногодишњу процену и открили распон од око 1.500 до 1.900 долара.

2. Узорак од 133 студента са универзитета са Средњег Запада, плус 138 одраслих из великог града на Средњем западу, открио је да је просечна понуда за деактивирање Фејсбука на годину дана у студентској групи износила око 2.000 долара. У групи заједница износила је нешто више од 1.000 долара.

3. Истраживачи су користили отворену пијацу Амазон Мецханицал Турк да би одабрали 931 одраслу особу (у просеку 33 године) у Сједињеним Државама. У овом случају, просечна понуда за деактивирање Фацебоок-а на годину дана износила је скоро 2.000 УСД.

„Студенти су на Фацебооку имали већу вредност од чланова заједнице“, закључује Цасх. „Одређени број учесника одбио је да лицитира уопште, сугеришући да деактивирање Фацебоок-а на годину дана није добродошла могућност.“

Фацебоок користи су веће од очекиваних

Резултати студије супротстављају се тржишној вредности компаније. На основу тржишне процене од око 400 милијарди долара и више од 2 милијарде корисника, тржишна вредност Фејсбука износила би око 180 долара по кориснику, што је мање од 25 процената годишње просечне вредности коју су понудили учесници на аукцији.

„Иако је мерљиви утицај који Фацебоок и друге бесплатне мрежне услуге имају на економију можда мали, наши резултати показују да су користи које ове услуге пружају својим корисницима велике“, пишу аутори студије.

Истраживачи примећују да узорци које су користили у студији, а који изгледа представљају студенте више него друге групе, нису нужно репрезентативни за све кориснике Фејсбука.

Међутим, аутори такође верују да резултати показују доследност у процени цена од стране корисника кроз узорке и различите временске оквире.